7.8亿,林青霞深爱的国际大牌,被中国人收购了

2月22日，复兴国际及其子公司（以下简称“复星”）宣布已在巴黎收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin SAS（以下简称“Lanvin”）。但截至目前，双方仍未透露具体的交易金额，但此前有消息称复星国际承诺将为品牌提供1亿欧元（约合7.8亿人民币）的资金。

而就在半个月前的2月9日，山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally，据援引一位知情人士的说法，山东如意对此次收购的报价为7亿美元。

“中国人不仅爱买奢侈品，也在买生产奢侈品的公司”，对于近期业内频繁发生的收购事件，《华尔街日报》曾做出如此评论。那么对于复星来说，这次收购Lanvin，会是一笔合适的买卖吗？

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Lanvin新出路

相比Bally，中国消费者对于Lanvin相对陌生。

资料显示，Lanvin由Jeanne Lanvin创建于1889年，是目前除爱马仕和Chanel外，所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一，有法国时尚界“皇冠上的明珠”的美誉，林青霞就是Lanvin的忠实粉丝。

2001年，台湾女商人王效兰看好Lanvin在亚洲的发展潜力，收购了该公司大部分股权，并将产品扩展至服饰、皮具、鞋具、配饰与香水多个种类，目前在50多个国家运营。

公开数据显示，Lanvin销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路。而自从2015年，在其创意总监阿尔伯·艾尔巴兹被辞退后，Lanvin 便毫无活力，业绩也深陷泥潭。

2016年，Lanvin净亏损达1830 万欧元；有消息称，这一数据在2017年累计达到2700万欧元。可有内部匿名人士称：因需支付员工大量费用，为节约成本，Lanvin已决定取消原计划2 月28日在巴黎举行的时装秀，改为作品展示，该消息已于本周获得巴黎时装协会的确认。以说，Lanvin已经到了最危险的阶段。

实际上，Lanvin并不乏竞逐者。

2016年，Mayhoola集团曾对Lanvin提出5亿欧元的收购价，但王效兰对该报价并不满意。2017年年底，曾有业内人士透露开云集团和LVMH集团在Lanvin的竞价会上表露过收购意愿，但因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出。

面对严峻的形势，王效兰一直在对Lanvin的高层架构进行调整，据悉，新上任的首席执行官Nikolas Druz已制定出新的重组计划，包括削减开支和关闭业绩不佳门店等一系列举措。