D&G辱华丑闻背后：欧美奢侈品入华财富大收割的秘密

摘要：中国买走全球三分之一奢侈品，2025年或将占到一半

今天满屏都是D&G。杠杆游戏非常理解近期大伙的心情。

一个国家变强变壮，公众的权利意识也在增长、心态也有变化，在我们一寸都不能少、我们不能被侮辱问题上，也是如此。

因为D&G傻乎乎的公关手段，D&G危机持续在发酵。这可能会影响到该公司奢侈品在我国的发展。

起码在阿里的电商平台等，该司产品已被全网下架。

不过，今天我想聊的话题是，D&G被抵制，正面临危机，却难改欧美奢侈品在我国的发财。

1、中国买走全球三分之一奢侈品，2025年或将占到一半

先说一个观点。最夸张的说法称，我国消费者买下了全球一半的奢侈品。这或许还不是事实，但未来肯定是。

同时，确定的是，我们买下的奢侈品，绝大部分来自国外品牌，特别是欧洲。

图1.全球奢侈品力量百强 图表来源|德勤《2018全球奢侈品力量》报告

如上图1，德勤今年发表的《2018全球奢侈品力量》，数据当然是上一个2016/2017财年的。其中只有9家企业来自中国。

特别是看排名，除了周大福跻身前十，其他我国奢侈品牌都相对靠后。所以，你说我们奢侈品是不是主要消费国外的。

不仅如此，德勤报告还称，中国人均消费额已跻身世界领先行列。

注意，杠杆游戏要提醒，我们迄今为止人均生产总值只是接近全球平均水平，但在奢侈品人均消费上，却跻身了世界领先！厉害了我的国。

德勤还注意到，奢侈品门店独有的客户体验很好，门店零售仍是消费者偏爱的购物渠道。但因为奢侈品顾客群体普遍年轻，去年奢侈品在线销售额，实现了前所未有的快速增长。

是的，各大电商、垂直电商都在发力。

同时，出境旅游越来越平常，都说巴黎、迪拜奢侈品店里都是中国人。

欧洲是中国消费者境外购买奢侈品的主要目的地，其次是美国，而我国的香港和澳门则是国内购买奢侈品的主要目的地。

事实上，作为香港的主要奢侈品消费群体，2017年我国大陆游客在港奢侈品消费增长，为香港全年个人奢侈品市场创造了积极稳定的业绩。

根据最新趋势，香港奢侈品消费者，正热衷于寻找小众奢侈品牌，以形成独特的个人风格。

此前，麦肯锡发表的，关于中国奢侈品消费的报告中预计：

2018年，中国百万富翁的数量将跃居世界首位，而到2021年中国将成为全球小康家庭数量最多的国家。

我国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币， 相当于贡献了近三分之一的全球市场。

贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》也认为，2017年个人奢侈品市场销售额创历史新高，其中32%来自中国消费者。

麦肯锡报告预计，到2025年，我国消费者将成为全球奢侈品市场的购买主力，“买下”44%的全球市场。

贝恩、Altagamma1的报告预测更大胆，他们认为到2025年时，中国市场将占近半数的奢侈品销售。而且届时，中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地。

奢侈品品牌将更加不得不，在中国市场努力吸引当地消费者。

是的，D&G既在我国赚钱，也想在我国赚更多钱，却发表不当言论，你说傻不傻。

不过，人有时候就是这样，谁知道那一秒脑子怎么想的？

2、D&G风波反倒给其他奢侈品牌带来利好

如上文所述，我国奢侈品消费将越来越多。

咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma1，发布的报告称，2018年全球奢侈品市场达2940亿美元。中国今年奢侈品销售预计较上年增长20%，欧美则预计分别增长3%和5%。

德勤《2018全球奢侈品力量》报告称，2017年，中国奢侈品消费额与大多数其他主要经济体旗鼓相当。实际上，中国是奢侈品消费增长最快的国家之一，2018年这一趋势将继续保持。