品牌效应，财富管理机构该学学奢侈品了(3)

像奢侈品一样保持自己的品牌形象？

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任何行业都要保持自己优质的品牌形象，财富管理行业和奢侈品行业尤其是。财富管理行业和奢侈品行业一样，不仅仅是为客户提供舒适的服务或者商品，更重要的是可以显示客户自身的社会地位。

财富管理行业必须要让自己的客户可以显得自己与众不同；其次，要像奢侈品行业一样对于自己的业务，特别是商业模式，保持低调，彰显出自己的专业性，不给别人留下一种谁都可以做的印象；第三，要像奢侈品一样维护自己的品牌效应。

在中国发展起来的财富管理公司建立品牌效应都比较难，因为这在中国是一个新兴产业；然而，在这样的情况下建立自己的品牌形象有这样几种方法。

1. 选择明星客户

将影响力足够大的人物纳为自己的客户，可以在短时间内打造出自己的品牌效应。

2. 聘请有知名度的业内名人

奢侈品行业喜欢聘请知名的设计师来为自己品牌设计服饰，同样的，财富管理公司也可以聘请知名的投资专家来为客户提供投资顾问服务。明星效应是无处不在的。

3. 收购有历史的、有知名度的财富管理公司

在奢侈品行业中，往往一个母公司手下有好几个被人熟知的品牌。例如the Swatch Group，Swatch本身并不是什么高端手表的品牌，然而它手下的Breguet，Omega，Blancpain都是高端手表制造的知名品牌。这也是一种可以让自己在没有历史优势的情况下迅速打造自己的品牌的手段。